Allegro: Tutto quello che devi sapere sul famosissimo marketplace Polacco

, April 8, 2019
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Nella maggior parte dei paesi Europei, se desideri scambiare le tue merci tramite un mercato online puoi fare affidamento su Amazon o eBay. In Polonia invece, Allegro è il principale marketplace con 14 milioni di clienti, il 90% dei quali acquista regolarmente sulla piattaforma. Sapevi che devi avere un sito web polacco se vuoi fare trading con Allegro?

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Allegro nasce nel 1999 come sito d’aste. Da quasi vent’anni, è il primo marketplace di successo sul territorio polacco. Ci sono state delle modifiche sul suo modo di operare che hanno riguardato sopratutto il sistema di vendita. Infatti, il modello d’asta delle vendite ha lasciato il posto ai prezzi fissi. Questo miglioramento è stato essenziale per il suo successo.

 

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Un post condiviso da Allegro (@allegropl) in data:

Le ultime ricerche di mercato affermano che il brand è preferito rispetto ad altri da circa il 76% degli intervistati. La consapevolezza del marchio Allegro è arrivata al 98% in Polonia, confermandosi la prima scelta per lo shopping online.

Vendere su Allegro in Polonia

Vendere i propri prodotti su Allegro è molto semplice ma ricordati di avere un sito web polacco.

  1. Registrati su Allegro cliccando su “My Allegro-> Iscriviti” e seguendo le istruzioni.
  2.  Crea il tuo account PayU, che utilizzerai per ricevere i pagamenti da Allegro.
  3. Non hai bisogno di un conto bancario locale per iniziare a vendere su Allegro.
  4. Puoi trasferire tutti i tuoi fondi da PayU ad altri conti bancari. Ricordati che l’unica valuta accettata dal sito è lo zloty Polacco (PLN).
  5. Gli annunci devono essere scritti in lingua polacca. Il design dell’elenco su Allegro può essere personalizzato, in modo da ottenere il meglio semplicemente aggiungendo informazioni pertinenti.
  6. Si consiglia vivamente di offrire la spedizione gratuita. Allo stesso modo, fornire un indirizzo di ritorno locale è altamente raccomandato, anche se non obbligatorio.

Perché eBay e Amazon non dominano in Polonia?

eBay ha un ruolo molto minore nell’e-commerce polacco e Amazon non è nemmeno attivo. La statunitense Amazon ha tre grandi e modernissimi centri logistici a Wroclaw, ma il fallimento di eBay in Polonia, combinato con l’enorme dominio di mercato di Allegro, potrebbe aver portato Amazon a decidere di non entrare ancora nel mercato online polacco.

L’incapacità di affermarsi in questo mercato è considerato un tipico esempio di come i marchi globali rinomati rischiano di perdere contro i concorrenti locali più forti.

Google trends, ci offre una panoramica sulla frequenza di ricerca delle tre piattaforme.

Il grafico ci mostra come Allegro è decisamente il portale più ricercato in Polonia negli ultimi 12 mesi rispetto ad eBay e Amazon

Ma quali sono le ragioni del suo successo?

Valuta e lingua sono le uniche differenze rispetto ai sui competitors. Ma sono proprio queste caratteristiche a fare la differenza. Infatti il consumatore polacco preferisce acquistare su Allegro proprio perché è un brand locale. Le ragioni del suo incontrastato successo, sono legate ad altri due motivi. Il primo è l’eccellente gestione che ha goduto nel tempo, e il suo continuo sforzo per migliorare la propria immagine di marca con l’obiettivo di diventare un leader riconosciuto nel mercato polacco.

Ogni paese ha le sue usanze e tradizioni, ora anche i suoi marketplaces. Che aspetti ? Provalo subito!!

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